В мае 2007 года одна голландская телекомпания объявила о кастинге на новое шоу Big Donor Show. Суть шоу – смертельно больная женщина по имени Лиза завещала свою почку нуждающимся. Но отдать ее она должна была в рамках этого шоу – выбирая между тремя участниками, которым эта почка могла спасти жизнь. Задача участников – склонить выбор донора и телезрителей в свою пользу. Выигравший получал почку. Двое других участников уходили ни с чем. Анонс вызвал невероятный резонанс во всем мире. Особенно учитывая тот факт, что отец–основатель канала Барт де Граафф умер за пять лет до этого именно в связи c болезнью почек.
Вскоре была поставлена жирная точка. Никакого шоу, по крайней мере, в объявленном виде не было. Всё оказалось искусной промо–кампанией. А смертельно–больная Лиза оказалась совершенно здоровой актрисой. Канал объявил, что всем трем участникам найдены внеочередные доноры, а людям стоит задуматься о своих здоровых почках и остальных органах, которые они унесут с собой в могилу. Резюмировали акцию словами «Барт гордился бы нами!».
Результаты: В течение нескольких часов после эфира пришло 12000 смс с пожеланием стать донором, в Голландской организации доноров спустя месяц было зарегистрировано 7300 новых доноров, а миллионы людей по всему миру задумались о проблеме донорства органов. В 2008 году шоу получило международную Эмми в номинации Non–Scripted Entertainment.