В пособиях по маркетингу феномен Apple часто приводится как пример удачной стратегии эмоционального манипулирования людьми, когда клиентской аудитории внушается, что "ты будешь на порядок круче других, используя продукцию Apple." По мнению специалистов, этот пример удачно иллюстрирует то, что даже худший по качеству продукт можно удачно продать, поскольку в современном обществе подавляющее большинство подходит к покупке не с точки зрения разума (учитывая технические характеристики и соотношение "цена/качество"), а на эмоциях (Apple -лучше, приобрету его, и тоже стану лучше других).